Страны, куда поставляется Лексус.

Страны, где имя Лексус не только знают, но и ездят на нём.

Бренд Lexus принадлежит японской автомобильной корпорации Toyota Motor, и изначально разрабатывался как торговая марка автомобилей представительского класса для экспорта в США.
Японские автомобили традиционно составляют значительную долю экспорта товаров в Америку, и в конце 80-х годов автомобили Toyota были широко известны как недорогие легковушки и пикапы. Автомобили Lexus создавались специально для американского рынка под потребности и представления американцев, и первая модель была кардинально не похожа на типичные продукты японского производителя. По одной из версий экспортная направленность отражена даже в названии Lexus где спрятана фраза luxury exports to US. Первые автомобили Lexus, появившиеся на свет в 1989 году, производились в Японии и поставлялись в Америку.

Уже по результатам первого года продаж высокие рейтинги и победы Lexus в различных номинациях делают новый бренд популярным и узнаваемым. В 1990 году Lexus начинает поставку автомобилей в Великобританию и Канаду. Интересно, что для Великобритании и некоторых других стран с левосторонним движением были выпущены автомобили с правым рулем. В то же время для японского рынка Toyota выпускает праворульные варианты отдельных моделей Lexus под другими названиями.

Десять лет продаж на американском рынке сделали бренд Lexus узнаваемым, известным и авторитетным по всем направлениям. В 1999 году компания заявляет о начале продаж новинки IS200 в Европе. В 2002 году с появлением первого официального дилера в России автомобили Lexus стали активнее завоевывать новый рынок.

Если до 2003 года автомобили Lexus собирались исключительно в Японии, то этот год ознаменовался началом производства автомобиля RX300 в Канаде. Весной этого же года Lexus представляет новую модель RX330, которая как и ранее предназначается для американского рынка. В то же время для европейских потребителей компания предусмотрела версию с 3-литровым двигателем, называвшуюся RX300.

Дальнейшая тактика развития Lexus была нацелена на пополнение модельного ряда автомобилей с дизельными двигателями, разработанных для европейского рынка, где они наиболее популярны и гибридных авто как для рынка США так и Европы. При этом усилия маркетологов направлялись и на продвижение бренда в самой Японии, где марка Lexus малоизвестна. Отдельные модели Lexus (кроссовер RX) продаются также в Океании и странах Азии. Гибкая маркетинговая политика Lexus.

Сегодня новые «европейские» модели Lexus направлены на завоевание симпатий европейцев, подстраиваются под требования покупателей Старого Света. На сегодняшний день на отечественных дорогах встречаются как европейские модификации Lexus, так и их заокеанские версии, которые до начала официальных продаж активно завозились с американского рынка.

.

Add a Comment

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Индекс цитирования
Предлагаем запчасти на Сканию недорого - altragroup.by.